Las 5 reglas que hacen que tu test A/B sea seguro para el SEO

Cómo evitar romper tu SEO al hacer tests A/B

«[…] ¡nos alegramos de que hagas tests! Los tests A/B y multivariantes son excelentes formas de asegurarte de que lo que ofreces realmente atrae a tus usuarios.»

Google

Hacemos tests A/B para mejorar la calidad de nuestra página web y, en última instancia, la conversión. Pero no queremos perder tráfico durante la prueba o como resultado de ella. Las páginas de bajo valor, la pérdida de velocidad y la pérdida de crawl budget pueden provocar una caída en los resultados de búsqueda. ¿O no?

Aquí señalamos las razones por las que los tests A/B podrían ser malos para el SEO y luego damos 5 reglas para evitarlo.

Conclusión: El CRO y el SEO no están destinados a morderse el uno al otro, sino a trabajar juntos sin problemas para obtener mejores resultados

¿Por qué un test A/B puede ser malo para el SEO?

Las 5 reglas para evitar que el CRO impacte negativamente en el SEO

1. No permitas que los elementos CRO y SEO se influyan mutuamente

2. Sigue las directrices comunicadas por Google

  1. No hacer cloaking
  2. Utilizar un canonical
  3. Utilizar redirecciones 302 y no 301
  4. Solo ejecutar el experimento el tiempo necesario.

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3. Asegúrate de que la versión de control es la que está realmente en vivo

Cuando se experimenta con versiones de prueba, esto no debería costar pérdidas de posicionamiento. Por lo tanto, las versiones de prueba nunca deben ser las que se indexan.

Es muy importante que la versión original (o de control) siga siendo la canónica indexada por Google. Esto es porque no queremos influir en el ranking de esa página durante la prueba. Cuando tengamos el resultado del test, estaremos seguros de que (desde el punto de vista de la experiencia del usuario) esa es la mejor versión y podremos dejar que esa página se convierta en la canónica.

4. Comunica a todos los equipos tus pruebas

Compartir tus intenciones ahorra mucho tiempo a los equipos que intentan averiguar por qué una página web ha «cambiado» de repente, o por qué los usuarios informan de errores, las clasificaciones se ven influidas, etc.

Cosas que hay que afinar con los equipos implicados:

5. Trabajar con expertos en CRO y SEO

CRO and SEO by Bruce Clay, Inc (LICENSED UNDER CC BY 2.0)

El CRO y el SEO son disciplinas diferentes, a menudo practicadas por distintos equipos de la empresa. Para evitar que una tenga un impacto indeseable en la otra, es importante trabajar en estrecha colaboración y:

Si sigues las recomendaciones anteriores, te asegurarás de que tus tests A/B no tengan ningún impacto en los resultados de búsqueda de tu página.