¿Por qué querrías quedarte en el ámbito local cuando puedes explorar los mercados internacionales? Ofrecer tus productos y servicios a un público global es fácil. Pero venderlos puede resultar un poco más difícil…
El SEO internacional abre nuevas fronteras para tu negocio, pero ¿cómo hacer que funcione tan bien como tus esfuerzos a nivel local? Para hacerlo bien, tendrás que establecer una estrategia, definir tus objetivos y tomar decisiones. Una estrategia de SEO internacional abarca todo, desde la decisión de cómo manejar la estructura de tu URL hasta el uso de etiquetas hreflang. En este artículo, sin embargo, nos limitaremos a una de las decisiones que debes tomar: ¿debo dirigirme por país o por idioma? En otras palabras: ¿cómo me aseguro de que los motores de búsqueda muestren a los usuarios extranjeros el contenido correcto en el idioma adecuado en mi página web?
Hay mucho que decir a favor de la orientación por países, pero a veces no es (todavía) aconsejable. Depende de tu negocio. Para un sitio de comercio electrónico, la segmentación por países es más importante que para un proveedor de servicios como Skype, que ofrece el mismo servicio en todo el mundo y puede centrarse simplemente en diferentes idiomas. También depende del país. Si no hay suficiente volumen de búsqueda orgánica para dirigirte a un país específico, empieza por dirigirte al idioma. De este modo, puedes conseguir tráfico y conversión y, más adelante, migrar al enfoque preferido por país.
Orientación por países
La orientación por países requiere el uso de ccTLDs (dominios de nivel superior con código de país) como www.example.be, ya que son la señal más fuerte que puedes dar a los motores de búsqueda de que tu contenido se centra en un país específico. El uso de un enfoque orientado a un país es preferible debido a la influencia que ejerce Google en la orientación geográfica. El motor de búsqueda asume que una página es específicamente relevante para el área geográfica a la que se dirige el ccTLD, y debería aparecer en las SERP de esa área.
Una estrategia de ccTLD tiene ventajas y desventajas.
Ventajas
- Aparecerás más alto en las SERPs para los usuarios locales.
- Los motores de búsqueda y los usuarios pueden identificar rápidamente el origen de tu página web.
- Tus ofertas y tu contenido están claramente divididos por zona, lo que facilita el marketing.
- La extensión de país ayuda a crear confianza con tu público objetivo.
- Tu página web no se verá afectada por una actualización de Google Panda o Penguin si otro ccTLD es penalizado.
Desventajas
- Necesitarás una estrategia SEO y páginas web distintas para cada país.
- Puede resultar bastante caro alojar y mantener cada dominio.
- Tus páginas web serán rastreadas por separado.
- Cuando te dirijas a un nuevo país, empezarás con una autoridad de dominio nula.
Orientación lingüística
Si te diriges a todas tus audiencias globales con los mismos productos o servicios, y la ubicación de tus clientes potenciales no es un factor, la orientación por idiomas es una opción lógica. Te permite mantener todas tus comunicaciones en una sola página web, lo que te ahorrará tiempo y dinero. Desde el punto de vista del SEO, puedes elegir entre dos posibilidades: subdirectorios o subdominios.
Subdirectorios
En tu página web principal, puedes establecer una estructura de subdirectorios y crear una carpeta para cada país de destino, etiquetada con el código ISO de dos letras del país. Por ejemplo: example.com/es/
Añadir subdirectorios a tu página web es sencillo y rentable. Solo necesitas un dominio web y la autoridad que crees para ese dominio se aplica a toda la web. Sin embargo, en comparación con un ccTLD, la señal SEO de un subdirectorio es más débil.
Subdominios
La otra opción es establecer el idioma principal como el dominio www, y los idiomas adicionales como subdominios. En este caso, la URL será algo así como fr.ejemplo.com. Esta estrategia es especialmente eficaz si tienes un gran número de páginas para indexar, pero tiene algunas desventajas. La señal de SEO internacional es más débil para un subdominio que para un dominio de país. Y aunque Google lo niegue, también puede ser más difícil aprovechar la autoridad del dominio principal para los subdominios. Muchos expertos en SEO creen que las páginas de un subdominio no se benefician de las ventajas del dominio principal y, de hecho, pueden diluir la autoridad del dominio principal. Otros aspectos que hay que tener en cuenta son los costes de alojamiento de cada subdominio y la necesidad de realizar esfuerzos de creación de enlaces y de SEO por separado.
Mejores prácticas para la selección de idiomas
No confíes en las traducciones automáticas. Un texto de mala calidad no vende a la gente y está mal optimizado para los motores de búsqueda. El mejor consejo es recurrir a redactores de contenidos nativos, que dominen completamente su idioma.
Utiliza un solo idioma en cada página de tu web. La navegación, las cabeceras y el contenido deben estar únicamente en ese idioma.
Conclusión
Si quieres ampliar tu mercado dirigiéndote a nuevos países, tendrás que convencer a Google y a otros motores de búsqueda de que el contenido de tu página web es relevante para la gente de allí. El SEO internacional comienza con la toma de decisiones. «¿Debo crear páginas ccTLD o utilizar subdirectorios o subdominios en mi página web existente?» es solo una de ellas. Como las decisiones que tomes serán decisivas para el éxito o el fracaso, probablemente sea una buena idea aprovechar la experiencia de los consultores de SEO internacional para crear una estrategia y ayudar a establecer la mejor estructura técnica.
¿Está pensando en el SEO internacional? Intercambiemos ideas.